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笑谈十大恶俗房地产广告
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go
主题:
笑谈十大恶俗房地产广告
zhang0
发表于
2005-09-01
进微信群讨论
近日工作之余接触了不少广告,尤其是楼盘广告,其中不乏好的作品,但有的广告仔细一想也简直让人喷饭。
之前有位做设计的朋友告诉我,他的那些客户中,以搞房地产的最为揍实,个别人员简直是什么都不懂又什么都要插一下的“XX棍”……,我很是不信,认为是偶朋友的玩笑,结果仔细一分析,简直绝倒!
十大恶俗房地产广告(第十名)——活泼幼稚型——此类广告近年逐渐减少了,但想起来仍然喷饭:
一对男女对话
——呕!~~~罗密欧!
——呕!~~~猪立叶!!
——再见了~
——不要去决斗,那是很危险的!
——我是去XXX家园……(省略介绍若干……)
——呕!亲爱的……让那该死的决斗见鬼去吧,。
画外音,从此罗密欧和猪立叶过上了幸福的生活……!
点评:我们的祖国是花园,花园的房子真显眼。
十大恶俗房地产广告(第九名)——附庸风雅型:
此类广告总是把此房地产说的如世外桃源的样子,潇洒的男子一边吟着诗词歌赋,一边品酒赏花,倜傥之情溢于颜表。本来很好的题材,但是又多又烂,不胜其烦,因此排名十大恶俗第九位。
点评:关关雎鸠,在河之洲,自然宅邸,君子好俅。
十大恶俗房地产广告(第八名)——爆发户型:
多时描述手握重金的大款,在看房的时候碰到一个熟人(估计是托儿),寒暄后潇洒宣布,“就买XXX了。”卖房子就象买耗子药一样轻松。据说国家投资三峡工程还经过了数十年的考证呢。这些大款难道消费智力有……?故此型又诚为“秀逗脑袋型”。
点评:我的钱包要比我的脑袋充实。
十大恶俗房地产广告(第七名)——白领打工型:
一位年轻的白领,月薪也没有说少,正迷惘的时候,发现一处楼房从天而降,首付便宜量又足,于是大功告成了,其实那房子至少也四环以外,还得配辆车,当然,一切等的是等附近村里的路修好了以后。
点评:继续努力,当老板,争取卖到第八名的那种。
十大恶俗房地产广告(第六名)——精英创业型:
多是中关村附近的房地产后来延伸到郊区,那叫一个时尚,全是给CXO们准备的,全面区别原来的乡镇企业模式,小建议,如果在背景音中要夹杂“VCD要吗?游戏光盘要吗?毛……”的声音似乎更真实,更有效果……!
点评:硅谷的老板们没你们幸福,他买不到盗版VCD。
十大恶俗房地产广告(第五名)——明星代言型:
不消说,此类广告主角是当红或者不当红的明星了,有个南城的项目,不断的打这个派,国产的,体育的,香港的都请全了,不晓得,下一步是不是改向奥斯卡影帝进军了。早前还有一个朝阳的项目,也是找了不少明星,开盘的时候请来。或者演唱或者演、代言什么的,真正的住户不禁默然,这个邻居好大谱儿,不会拿猴皮筋砸我们家玻璃吧?
点评:用名人,早晚是名人。
十大恶俗房地产广告(第四名)——攀龙附凤型
有点类似于广告(第七名)(第十名)并带一点广告(第九名)的味道,属于混血儿,主要在突出项目本身如何“尊贵”如何“气派豪华,与身份相称”,有的多少带一点西方宫廷的味道,特容易联想到被斩首的路易十六。
一般会用到“坐落于”“千金重地”“尊贵宅邸”“高贵身份”“贵宾专线”,串起来大致可以这样“XXX,坐落于XX河畔的尊贵宅邸,坐拥XX万稀有园林,(椰林树影,水清沙白),彰显您高贵身份和与重不同的尊贵地位,贵宾专线XXXXXXXX…… ”,假如这个广告在前清播出,购房者会一定因僭越而受诛伐;如果是在军阀混战时期播出,购房者会被大小兵痞抢劫一空;假如在文革时期播出,一定被揪出去斗争。好就好在是在改革开放人民富裕的今天,估计也只有被我等这种穷酸书生骂骂而已了。
点评:王侯将相,宁有种乎?
十大恶俗房地产广告(第三名)——羊质虎皮型
某项目一期出了问题,在跟已经购买的业主打架的同时,还担心负面信息的口碑传播,因此在二期的时候重新更换宣传案名,妄图一不同面目示人,给人一种天翻地覆,重新做人的感觉,仿佛一期的所有问题都跟他没有关系。在广告里,此项目以绝对不同的面目示人,你能找到的只有对他的好评。鉴于此类广告近年有愈演愈烈的趋势,因此排名第三。
点评:谁年轻的时候没点错呀,长大了,“改了”就好。
十大恶俗房地产广告(第二名)——以柔克刚型
与其说此类软广告做的恶俗,不如说是做的太过巧妙,比如,赞助个电台栏目呀,加个冠名什么的,电台广告有之,电视广告也不少,尤其是某台一房地产类节目,推荐的楼盘几乎是最近两年一直卖不动的项目,更有的是入住以后被业主骂的狗血喷头的项目。主持人也像模像样的在样板间里帮着吹嘘一通。这种广告要好过一直单纯公布电话号码为主的硬广告,但是时间一长,等消费者回过味来,我看连栏目也快完蛋了。
点评:没关系,关了重开一个即可。
十大恶俗房地产广告(第一名)——人民战争型
头一个月,一个号称在京城里从来不在版面上打广告的报纸,当天的版面被一家房地产项目基本上全部卖断,连头版都上了巨副广告;另外,一个项目,二环三环的公共汽车上都上了车厢广告,一片黑云压城城欲摧的局面,消费者也不厌其烦。你看各个房展会外,不断散发的小广告,也是铺天盖地的架势——这种就可以比做人民战争的汪洋大海。
还有那种和国外合作的,除了掏钱做广告,还要请人去米国参观,那飞来飞去的飞机票也大概是拿房子换的吧?有那种案名是水果的,经常也糟蹋农民伯伯的劳动成果,现场摆满装在笼子里的水果,很多爷爷奶奶就排队去领,也不晓得干净不干净……——诸如此类,就可以看做人民战争中的重点战役了。
点评:让广告费和眼球陷入人民战争的汪洋大海中去吧!
上述广告本身是否可笑或者是不是恶俗并不重要,商品经济时代,为产品做一个良好的推广也是一个非常好的手段,但是,各位大佬一定不要忘记,广告也是一种文化产物,并不是拿钱做了就能有效果的,也并不是随便找个收听量大,浏览量高的载体承载就一定有高回报的。首先把项目本身做好,把市场信誉树立起来,然后找到最合适自己的媒体,做最精细的策划,最艺术的演绎,最客观的宣传,那么,楼盘的热销也是迟早的事情吧。
(本文章纯属虚构,如有雷同,纯属巧合。作者保留版权,媒体转载请征得作者同意。)
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go
之前有位做设计的朋友告诉我,他的那些客户中,以搞房地产的最为揍实,个别人员简直是什么都不懂又什么都要插一下的“XX棍”……,我很是不信,认为是偶朋友的玩笑,结果仔细一分析,简直绝倒!
十大恶俗房地产广告(第十名)——活泼幼稚型——此类广告近年逐渐减少了,但想起来仍然喷饭:
一对男女对话
——呕!~~~罗密欧!
——呕!~~~猪立叶!!
——再见了~
——不要去决斗,那是很危险的!
——我是去XXX家园……(省略介绍若干……)
——呕!亲爱的……让那该死的决斗见鬼去吧,。
画外音,从此罗密欧和猪立叶过上了幸福的生活……!
点评:我们的祖国是花园,花园的房子真显眼。
十大恶俗房地产广告(第九名)——附庸风雅型:
此类广告总是把此房地产说的如世外桃源的样子,潇洒的男子一边吟着诗词歌赋,一边品酒赏花,倜傥之情溢于颜表。本来很好的题材,但是又多又烂,不胜其烦,因此排名十大恶俗第九位。
点评:关关雎鸠,在河之洲,自然宅邸,君子好俅。
十大恶俗房地产广告(第八名)——爆发户型:
多时描述手握重金的大款,在看房的时候碰到一个熟人(估计是托儿),寒暄后潇洒宣布,“就买XXX了。”卖房子就象买耗子药一样轻松。据说国家投资三峡工程还经过了数十年的考证呢。这些大款难道消费智力有……?故此型又诚为“秀逗脑袋型”。
点评:我的钱包要比我的脑袋充实。
十大恶俗房地产广告(第七名)——白领打工型:
一位年轻的白领,月薪也没有说少,正迷惘的时候,发现一处楼房从天而降,首付便宜量又足,于是大功告成了,其实那房子至少也四环以外,还得配辆车,当然,一切等的是等附近村里的路修好了以后。
点评:继续努力,当老板,争取卖到第八名的那种。
十大恶俗房地产广告(第六名)——精英创业型:
多是中关村附近的房地产后来延伸到郊区,那叫一个时尚,全是给CXO们准备的,全面区别原来的乡镇企业模式,小建议,如果在背景音中要夹杂“VCD要吗?游戏光盘要吗?毛……”的声音似乎更真实,更有效果……!
点评:硅谷的老板们没你们幸福,他买不到盗版VCD。
十大恶俗房地产广告(第五名)——明星代言型:
不消说,此类广告主角是当红或者不当红的明星了,有个南城的项目,不断的打这个派,国产的,体育的,香港的都请全了,不晓得,下一步是不是改向奥斯卡影帝进军了。早前还有一个朝阳的项目,也是找了不少明星,开盘的时候请来。或者演唱或者演、代言什么的,真正的住户不禁默然,这个邻居好大谱儿,不会拿猴皮筋砸我们家玻璃吧?
点评:用名人,早晚是名人。
十大恶俗房地产广告(第四名)——攀龙附凤型
有点类似于广告(第七名)(第十名)并带一点广告(第九名)的味道,属于混血儿,主要在突出项目本身如何“尊贵”如何“气派豪华,与身份相称”,有的多少带一点西方宫廷的味道,特容易联想到被斩首的路易十六。
一般会用到“坐落于”“千金重地”“尊贵宅邸”“高贵身份”“贵宾专线”,串起来大致可以这样“XXX,坐落于XX河畔的尊贵宅邸,坐拥XX万稀有园林,(椰林树影,水清沙白),彰显您高贵身份和与重不同的尊贵地位,贵宾专线XXXXXXXX…… ”,假如这个广告在前清播出,购房者会一定因僭越而受诛伐;如果是在军阀混战时期播出,购房者会被大小兵痞抢劫一空;假如在文革时期播出,一定被揪出去斗争。好就好在是在改革开放人民富裕的今天,估计也只有被我等这种穷酸书生骂骂而已了。
点评:王侯将相,宁有种乎?
十大恶俗房地产广告(第三名)——羊质虎皮型
某项目一期出了问题,在跟已经购买的业主打架的同时,还担心负面信息的口碑传播,因此在二期的时候重新更换宣传案名,妄图一不同面目示人,给人一种天翻地覆,重新做人的感觉,仿佛一期的所有问题都跟他没有关系。在广告里,此项目以绝对不同的面目示人,你能找到的只有对他的好评。鉴于此类广告近年有愈演愈烈的趋势,因此排名第三。
点评:谁年轻的时候没点错呀,长大了,“改了”就好。
十大恶俗房地产广告(第二名)——以柔克刚型
与其说此类软广告做的恶俗,不如说是做的太过巧妙,比如,赞助个电台栏目呀,加个冠名什么的,电台广告有之,电视广告也不少,尤其是某台一房地产类节目,推荐的楼盘几乎是最近两年一直卖不动的项目,更有的是入住以后被业主骂的狗血喷头的项目。主持人也像模像样的在样板间里帮着吹嘘一通。这种广告要好过一直单纯公布电话号码为主的硬广告,但是时间一长,等消费者回过味来,我看连栏目也快完蛋了。
点评:没关系,关了重开一个即可。
十大恶俗房地产广告(第一名)——人民战争型
头一个月,一个号称在京城里从来不在版面上打广告的报纸,当天的版面被一家房地产项目基本上全部卖断,连头版都上了巨副广告;另外,一个项目,二环三环的公共汽车上都上了车厢广告,一片黑云压城城欲摧的局面,消费者也不厌其烦。你看各个房展会外,不断散发的小广告,也是铺天盖地的架势——这种就可以比做人民战争的汪洋大海。
还有那种和国外合作的,除了掏钱做广告,还要请人去米国参观,那飞来飞去的飞机票也大概是拿房子换的吧?有那种案名是水果的,经常也糟蹋农民伯伯的劳动成果,现场摆满装在笼子里的水果,很多爷爷奶奶就排队去领,也不晓得干净不干净……——诸如此类,就可以看做人民战争中的重点战役了。
点评:让广告费和眼球陷入人民战争的汪洋大海中去吧!
上述广告本身是否可笑或者是不是恶俗并不重要,商品经济时代,为产品做一个良好的推广也是一个非常好的手段,但是,各位大佬一定不要忘记,广告也是一种文化产物,并不是拿钱做了就能有效果的,也并不是随便找个收听量大,浏览量高的载体承载就一定有高回报的。首先把项目本身做好,把市场信誉树立起来,然后找到最合适自己的媒体,做最精细的策划,最艺术的演绎,最客观的宣传,那么,楼盘的热销也是迟早的事情吧。
(本文章纯属虚构,如有雷同,纯属巧合。作者保留版权,媒体转载请征得作者同意。)